Luís Monteiro Pereira nasceu em Lisboa em 1969. Licenciou-se em Organização e Gestão de Empresas em 1992, pelo ISCTE. Iniciou a sua actividade profissional na Unilever, na divisão de detergentes onde desempenhou funções nas áreas de vendas – key-account manager do Grupo Pão de Açúcar, actualmente Auchan, Minipreço e Makro – e de marketing – brand manager Omo, Presto, Radion e Comfort e group brand manager household cleaners & dishwash -. Em 1997 entra na Abril/Controljornal (atual Impresa Publishing) onde assume a direcção de distribuição e, posteriormente, de marketing publicitário e comercial, como adjunto. Em 2000 integra o Grupo Impala, como director geral de publicidade e em 2005 sai para o projecto de lançamento do jornal Metro em Portugal, enquanto director geral da Transjornal. Em dezembro do mesmo ano regressa ao Grupo Impala, como director geral comercial, posição que mantém até hoje.